Novo cálculo do ponto de audiência da TV passa a valer a partir de janeiro
A partir de 1º de janeiro de 2026, o setor de televisão passará a adotar novos critérios para a análise de audiência. A Kantar IBOPE Media revisou o valor de representatividade do ponto de audiência com base nas projeções populacionais mais recentes, mudança que afeta diretamente a leitura e a interpretação dos dados por emissoras, agências de publicidade e anunciantes.
O conceito central permanece o mesmo: cada ponto segue correspondendo a 1% do universo pesquisado em cada mercado. A diferença está justamente na atualização desse universo. Em 2026, levando em conta os 15 mercados monitorados regularmente, um ponto de audiência passará a equivaler a 277.670 domicílios com televisão e 699.962 pessoas.
Quando o recorte é feito por região, os impactos ficam mais evidentes. Na Grande São Paulo, principal praça do país, um ponto representará 78.781 domicílios e 199.633 indivíduos. No Rio de Janeiro, o índice corresponderá a 49.778 lares e 122.054 telespectadores.
Outros mercados relevantes seguem o mesmo critério. Em Belo Horizonte, cada ponto passa a refletir 22.184 domicílios; em Porto Alegre, 15.961; e em Curitiba, 12.511. No Nordeste, Salvador terá 13.794 domicílios por ponto, enquanto Recife contabiliza 14.118 e Fortaleza, 13.723.
Embora sejam dados técnicos, essas atualizações têm impacto direto na rotina do mercado. Elas permitem mensurar com mais precisão o alcance real dos programas e são fundamentais para negociações comerciais, avaliações de desempenho e estratégias de programação.
A revisão faz parte do processo anual conduzido pela Kantar IBOPE Media, que ajusta seus universos de pesquisa para manter alinhamento com as mudanças demográficas. Trata-se de um ajuste fino que não altera a dinâmica do mercado, mas torna a medição mais precisa — algo indispensável em um setor movido por números.
Fonte: Flávio Ricco – Portal Léo Dias
